یک عضو مرکز ملی فضای مجازی خبر داد: تدوین سازوکار جدید احراز هویت برای تبلیغکنندگان و اینفلوئنسرها
مرکز ملی فضای مجازی از تدوین سازوکار جدید برای تبلیغات آنلاین، الزام احراز هویت فعالان و درج شناسه تبلیغاتی خبر داد.
مرکز ملی فضای مجازی از تدوین سازوکار جدید برای تبلیغات آنلاین، الزام احراز هویت فعالان و درج شناسه تبلیغاتی خبر داد.
مدیرکل ساماندهی حکمرانی فرهنگی مرکز ملی فضای مجازی در مصاحبه با فارس گفته است که سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی با هدف شفافسازی هویت سفارشدهندگان و ناشران آگهیها تصویب شده و در آستانه ابلاغ قرار گرفته است. بر مبنای سازوکار جدید، تمامی محتواهای تبلیغاتی باید دارای شناسه تبلیغاتی باشند تا ماهیت تجاری آنها برای مخاطب کاملا قابل تشخیص شود.
بر اساس سند جدید، تبلیغات در فضای مجازی قرار است رصد شود. سازوکار فقط به پلتفرمهای داخلی محدود نیست و طبق توضیحات مرکز ملی فضای مجازی، حسابها و تبلیغات در بسترهای خارجی مانند اینستاگرام هم در دامنه پایش قرار میگیرند؛ بهخصوص حسابهایی با بیش از ۱۰ هزار دنبالکننده که در اولویت نظارت خواهند بود. طبق این مصاحبه، دو لایه شفافسازی مدنظر است: اول شفاف شدن تبلیغ بودن محتوا و دوم شفاف شدن هویت طرفهای تبلیغ که باید احراز هویت کند.
صفحات دارای بیش از ۱۰ هزار دنبالکننده در اولویت نظارت قرار دارند
مدیرکل ساماندهی حکمرانی فرهنگی مرکز ملی فضای مجازی پیرامون نحوه احراز هویت و بازه زمانی اجرای مصوبات اعلام کرد: «برای کنشگرانی که به سطح مشخصی از اثرگذاری و تعداد مخاطب رسیدهاند، مانند حسابهایی با بیش از ۱۰ هزار دنبالکننده، پایش تبلیغات اهمیت بیشتری پیدا میکند» و اضافه کرد:
تدوین سند راهبردی تبلیغات بر اساس قوانین بالادستی از جمله مصوبه سال ۱۳۵۸ شورای انقلاب، مواد ۵۲ تا ۵۷ قانون تجارت الکترونیکی و سند برنامه راهبردی فضای مجازی مصوب سال ۱۴۰۱ انجام گرفته است. وکیلیان درباره مبانی قانونی این سند توضیح داد:
وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی پیشنویس برنامه اقدامات را به کمیسیون عالی ارتقای تولید محتوا ارسال کرد که پس از بررسی، در تابستان به تصویب نهایی رسید.
وکیلیان درباره فرایند تصویب و بازه زمانی اجرای برنامه گفت: «پیشنویس این سند یکبار در دولت قبل به کمیسیون ارسال شد اما به تصویب نرسید. در دولت فعلی نیز پیشنویس در سال گذشته ارسال و بررسی شد و در تابستان امسال به تصویب رسید و اکنون در آستانه ابلاغ قرار دارد.»
به گفته او، برای اجرای این اقدامات یک بازه زمانی دو ساله در نظر گرفته شده است: «چراکه بازار تبلیغات با سرعت زیادی در حال تغییر است و فناوریهایی مانند هوش مصنوعی نیز وارد این حوزه شدهاند. در این برنامه، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، تنظیمگران بخشی و سایر دستگاههای مرتبط، مجموعهای از اقدامات را انجام خواهند داد تا اهداف تعیینشده در سند محقق شود؛ از جمله اینکه سهم قابل توجهی از تبلیغات از طریق بازارگاههای تبلیغاتی انجام شود و تخلفات و فعالیتهای غیرقانونی در این حوزه کاهش پیدا کند.»
مقررات جدید صرفا فرایند انتشار در فضای مجازی را دربر میگیرد و شامل رسانههای سنتی مانند صداوسیما، مطبوعات یا تبلیغات محیطی نمیشود.
مقررات جدید صرفا فرایند انتشار در فضای مجازی را دربر میگیرد و شامل رسانههای سنتی مانند صداوسیما، مطبوعات یا تبلیغات محیطی نمیشود
فرایند آگهیهای دیجیتال به دو مسیر بازارگاههای تبلیغاتی و فعالیت مستقیم چهرهها یا صفحات شبکهای تقسیم شده است. وکیلیان در تشریح این دو مسیر اظهار داشت: «این مسیر نخست به دلیل این که شرکتهای فعال در آن هویت و جایگاه حقوقی مشخصی دارند و معمولا قواعد حرفهای را رعایت میکنند، از شفافیت بیشتری دارد و در سند نیز رویکرد حمایتی نسبت به این بخش در نظر گرفته شده است.«
به گفته او، در بخش کنشگران مستقیم با چالشهایی وجود دارد چراکه بخشی از این فعالیتها خارج از چارچوبهای حقوقی انجام میشود. وکیلیان ادامه میدهد: «هدف این است که این دسته از فعالان نیز ساماندهی شوند؛ به این معنا که هویت آنها احراز شود، فعالیت تبلیغاتیشان شفاف باشد، الزامات مالیاتی خود را رعایت کنند و سایر الزامات مرتبط با فرایند تبلیغات نیز درباره آنها اعمال شود.»
رسانهها در صورتی که صرفا بستر انتشار آگهی باشند، مسئولیتی فراتر از وظایف عمومی قانونی نخواهند داشت. سید آرش وکیلیان درباره مسئولیت رسانهها و پدیدهی تبلیغات پنهان بیان کرد: «از نگاه مصرفکننده، باید مشخص باشد محتوایی که در سایت، شبکه اجتماعی یا پیامرسان میبیند، تبلیغ است یا خیر و در صورت تبلیغاتی بودن، چه کسی سفارشدهنده و چه کسی منتشرکننده آن بوده است.
این عضو مرکز ملی فضای مجازی توضیح میده که این موضوع به مصرفکننده کمک میکند تا بتواند اصالت تبلیغ را بررسی کند و برای مثال در مواردی که احتمال کلاهبرداری وجود دارد، بداند با چه اشخاص یا شرکتهایی مواجه است. او اضافه میکند: