اپل سکوت خود را در قبال سرکوب حریم خصوصی که صنعت تبلیغات آنلاین را تحت تأثیر قرار داده است، شکست

اپل جان ترنوس در حال جنگ با شناسه های تبلیغاتی است. بنجامین فانجوی/گتی ایماژ اپل صنعت تبلیغات را با یک سرکوب غیرمنتظره جدید در ردیاب های وب به هم ریخت.

این غول فناوری اکنون دلیلی برای حذف "تصویر هویت" ارائه کرده است.

صنعت تبلیغات نگرانی هایی دارد که آخرین اقدام اپل در زمینه حریم خصوصی ممکن است هدف گذاری و اندازه گیری را مختل کند. آخرین سرکوب حریم خصوصی اپل باعث شد صنعت تبلیغات آنلاین به دنبال پاسخ باشد. اکنون، غول فناوری سرانجام برخی از آنها را ارائه کرده است.

اواخر روز دوشنبه، اپل یک پست وبلاگی منتشر کرد که در آن دلایل منطقی خود را برای محدودیت‌های جدید که فناوری مورد استفاده برای شناسایی و ردیابی مصرف‌کنندگان در سراسر وب‌سایت‌ها را مسدود می‌کند، منتشر کرد. این تغییرات از طریق WebKit، موتور مرورگری که سافاری و سایر مرورگرها را در آیفون‌ها و آیپدها قدرت می‌دهد، اجرا می‌شوند.

اپل گفت که این تغییر برای هدف قرار دادن «تفکیک هویت» طراحی شده است، روشی که شرکت‌های تک‌تک برای اتصال نقاط داده‌ای جداگانه درباره کاربران - مانند آدرس‌های ایمیل، شماره تلفن، آدرس‌های IP، تاریخچه مرور، یا اطلاعات مربوط به دستگاهی که استفاده می‌کنند - برای شناسایی و ردیابی آن‌ها در دستگاه‌ها استفاده می‌کنند.

محبوبیت این روش افزایش یافت زیرا بسیاری از مرورگرهای وب، از جمله سافاری اپل، شروع به حذف تدریجی کوکی‌های ردیابی شخص ثالث کردند، فایل‌های کوچکی که روی دستگاه کاربر رها می‌شد و به طور سنتی برای ردیابی وب استفاده می‌شد. صنعت تبلیغات، ردیابی را برای هدف قرار دادن دقیق مخاطبان خاص و اندازه‌گیری اینکه آیا کمپین‌های آنها کار می‌کند یا خیر، به کار می‌گیرد.

اپل در پست وبلاگ خود گفت که اگرچه کاربران ممکن است به راحتی آدرس ایمیل خود را برای ورود به یک وب سایت یا ثبت نام در یک خبرنامه ارائه دهند، اکثر آنها انتظار ندارند که برای اهداف ردیابی نامرئی با سایر شرکت ها نیز به اشتراک گذاشته شود.

اپل گفت: «امروزه برای جلوگیری از ردیابی متقابل سایت، مسدود کردن کوکی‌های متقابل کافی نیست، زیرا صنعت ردیابی تلاش برای ردیابی کاربران در وب را متوقف نکرده است». آن‌ها وارد دوران پس از کوکی‌ها شده‌اند و در جدیدترین نسخه‌هایمان، ما حفاظت قوی را اعمال کرده‌ایم.»

پست وبلاگ توضیح می دهد که اپل در حال اجرای مسدود کردن «سطح دامنه» است، یک مداخله گسترده که برای اطمینان از اینکه ارائه دهندگان هویت نمی توانند با تغییر نحوه ارسال داده ها، محدودیت را دور بزنند، طراحی شده است.

اپل در اوایل این ماه، وقتی متوجه شد که بدون هیچ هشداری شروع به مسدود کردن دامنه‌های تحت اداره چندین شرکت که شناسه‌های جایگزین ارائه می‌کنند، صنعت adtech را غافلگیر کرد. دامنه های مسدود شده شامل دامنه هایی بودند که توسط The Trade Desk، LiveRamp، ID5، Permutive و Audigent اداره می شدند.

عرضه اولیه همچنین توانایی The Trade Desk را برای ارائه تبلیغات در مرورگرهای اپل مسدود کرد. اپل چند روز بعد راه‌حلی را ارائه کرد که دامنه سرویس‌دهی تبلیغات The Trade Desk را در کنار شناسه تبلیغاتی آن، Unified ID 2.0 از مسدود شدن بازیابی کرد.

صنعت تبلیغات برای عواقب آماده می شود

صنعت تبلیغات اکنون در حال آماده شدن برای تأثیرگذاری است زیرا کاربران بیشتری شروع به به‌روزرسانی دستگاه‌های خود به iOS 27 می‌کنند. متخصصان تبلیغات قبلا به CMO Insider گفته‌اند که این تغییر شناسایی و دسترسی به افراد در سراسر وب را برای تبلیغ‌کنندگان سخت‌تر می‌کند.

خودی‌های صنعت می‌گویند که با کاهش مؤثر تعداد کاربرانی که می‌توانند هدف قرار دهند، تبلیغ‌کنندگان انتظار دسترسی کمتر، قیمت‌های بالاتر برای دستیابی به مخاطبانی را دارند که هنوز هم می‌توانند شناسایی کنند، و مشکل بیشتری در کنترل تعداد دفعات مشاهده یک آگهی توسط مردم و اندازه‌گیری اینکه آیا کمپین‌هایشان کارآمد هستند یا خیر.

وضوح هویت در سراسر وب باز گسترده شده است. یک مقاله دانشگاهی منتشر شده در سپتامبر که 600000 وب سایت را در 41 ماه تجزیه و تحلیل کرد، نشان داد که 83.76٪ از این سایت ها تا ماه می 2025 از شناسه های جایگزین استفاده می کردند.

اگر تبلیغات در وب باز کمتر شود، بازاریابان می‌توانند بیشتر بودجه خود را به پلتفرم‌های به اصطلاح «باغ دیواری» مانند متا و گوگل اختصاص دهند که به شدت به شناسه‌های جایگزین وابسته نیستند زیرا مجموعه‌ای از داده‌های کاربر وارد شده خود را دارند. اپل نیز یک تجارت تبلیغاتی رو به رشد در اپ استور و برنامه‌های خود از جمله News و Maps دارد.

اپل عقب نشینی نمی کند

هنوز سوالات بی پاسخی در مورد تعریف دقیق اپل از ارائه دهنده حل هویت وجود دارد و این شرکت قبلا نشان داده است که می تواند بدون هشدار دامنه ها را به لیست بلاک خود اضافه کند.

همچنین نشانه ای وجود دارد که اپل تازه شروع کرده است. اولین بار توسط AdExchanger گزارش شد، اپل همچنین فهرست بلاک گسترده تری ایجاد کرده است که می تواند به طور پویا صدها شرکت adtech، martech و داده را مسدود کند. شرکت‌های آسیب‌دیده ممکن است متوجه نباشند که به لیست اضافه شده‌اند تا زمانی که شروع به تجربه اختلال نکنند.

در پست وبلاگ روز دوشنبه، اپل به خط مشی طولانی مدت ردیابی-پیشگیری خود پیوند داد، که اذعان می کند که قوانین مسدود کردن آن ممکن است اثرات ناخواسته ای داشته باشد. این موارد شامل اختلال در تأمین مالی وب سایت هایی است که از تبلیغات هدفمند یا شخصی سازی شده، اندازه گیری تبلیغات و جلوگیری از تقلب استفاده می کنند.

این سیاست بیان می‌کند که در حالی که اپل تلاش می‌کند تأثیرات ناخواسته را محدود کند، "در صورت مواجهه با یک مبادله، ما معمولا مزایای کاربر را بر حفظ شیوه‌های فعلی وب‌سایت اولویت‌بندی می‌کنیم."

از زمانی که اپل ویژگی پیشگیری از ردیابی هوشمند خود را در سال 2017 راه اندازی کرد، این غول فناوری درگیر یک بازی موش و گربه با صنعت adtech بوده است که به طور مداوم راه حل هایی را برای به روز رسانی حریم خصوصی خود ایجاد کرده است. شرکت‌های Adtech استدلال کرده‌اند که این تکنیک‌ها برای کمک به ناشران برای کسب درآمد مؤثر از وب‌سایت‌های خود با تبلیغات و در عین حال حفظ حریم خصوصی کاربر ضروری است.

اپل که مدت‌ها مدعی شده است که "حریم خصوصی یک حقوق اساسی بشر است" در سیاست خود به صراحت اعلام می‌کند که اجازه نمی‌دهد راه‌حل‌ها در ساعت خود ادامه یابد.

در سیاست اپل آمده است: "ما دور زدن اقدامات ضد ردیابی حمل و نقل را با همان جدیت با سوء استفاده از آسیب پذیری های امنیتی برخورد می کنیم." "اگر طرفی تلاش کند روش‌های پیشگیری از ردیابی ما را دور بزند، ممکن است بدون اطلاع قبلی محدودیت‌های بیشتری اضافه کنیم."

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید