بزرگسالان آمریکایی می گویند مهارت و تعهد پایدار، نه شهرت، سازندگان را از تأثیرگذاران جدا می کند

ویرایش شده توسط گابی کلارک، بررسی توسط اندرو زینین

این مقاله با توجه به روند و سیاست‌های ویرایشی Science X بررسی شده است. ویراستاران ضمن اطمینان از اعتبار محتوا، ویژگی های زیر را برجسته کرده اند:

تفاوت اصلی بین خالق و تأثیرگذار؟ تقریبا 84 درصد از بزرگسالان آمریکایی که مورد بررسی قرار گرفتند، سازندگان را با مهارت و تعهد طولانی مدت آنها به آن تعریف می‌کنند، که آنها را از تأثیرگذاران، افراد مشهور و کاربران روزمره رسانه‌های اجتماعی متمایز می‌کند.

این یکی از یافته‌های کلیدی بود که توسط مرکز اقتصاد خالق دانشگاه سیراکیوز (CCE) در دومین کنفرانس سالانه «CUSE Creator Con» که سازندگان، مدیران صنعت و متفکران را گرد هم آورد، رونمایی شد. این رویداد دو روزه یک جشن آغازین پنج‌شنبه، 22 اکتبر، و چندین جلسه در روز بعد را به نمایش گذاشت که جنبه‌های مختلف اقتصاد سازنده را بررسی می‌کرد.

رایان شرام، مدیر اجرایی CCE می‌گوید: «خالق» به یکی از مهم‌ترین کلمات در رسانه‌ها و یکی از کم تعریف‌شده‌ها تبدیل شده است. "این تحقیق به صنعت تعریفی می دهد که بر اساس آنچه مخاطبان، سازندگان و متخصصانی که با آنها کار می کنند به ما گفته اند. پاسخ آنها روشن است: خالق بودن به مهارت و تعهد بستگی دارد."

در اولین مطالعه تحقیقاتی طولانی مدت خود، CCE یک خالق را اینگونه تعریف کرد: "استودیو مستقل: یک شرکت 360 که کل صنایع را به یک نفر تقسیم می کند ... دانش را با مخاطبانی که می سازند به اشتراک می گذارند و انتظاراتی را که زمانی از افراد مشهور و موسسات داشتند را برآورده می کنند. آنها با عشق به این حرفه تعریف می شوند، تعهد پایدار به آن در طول زمان و باعث می شود که مخاطبان دوباره اعتماد کنند."

کری ولش، مدیر راه‌اندازی CCE، در طول پانل "رونمایی از تحقیقات امضا" در Creator Con، یکی از نکات شگفت‌انگیزتر تحقیق را در مورد نحوه ارتباط بین سازندگان و تأثیرگذاران به اشتراک گذاشت.

ولش می‌گوید: «آفریدگارانی هستند که تأثیر می‌گذارند، اما روند رو به رشدی در تحقیقات ما وجود داشت که در حالی که خالقان می‌توانند تأثیرگذار باشند، تأثیرگذاران نمی‌توانند خالق باشند». "یک هنر و مهارتی به خالق وجود دارد که برای افرادی که برای اینفلوئنسر با آنها صحبت کردیم وجود ندارد. اینفلوئنسر به عنوان تراکنشی خوانده شد: شخصی که شما برای یک تاکتیک بازاریابی استخدام می کنید. خالق یک هنرمند است: شخصی که می خواهید به عنوان یک دانش آموز این کاردستی با او رابطه طولانی مدت برقرار کنید."

Matty Weisholtz '27، خالق محتوا و رئیس استودیو Cuse Creative، آنچه را که به عنوان یک سرگرمی شروع شد به یک برند شخصی رو به رشد تبدیل کرده است. او در میان 40 خالق و متخصص صنعت بود که بینشی ارائه کردند که به CCE کمک کرد تا یک خالق را تعریف کند.

ویشولتز از زمان شروع اولین همکاری برند خود با والنتینو، به تنهایی با برندها همکاری کرده است و هر هفته بین 5 تا 10 ویدیوی مشارکت برند ایجاد می کند.

وایشولتز، یک رشته مدیریت بازاریابی در دانشکده مدیریت ویتمن که در جلسه "رونمایی از تحقیقات امضا" به عنوان یک پانل دانشجویی خدمت می کرد، می گوید: "اصالت همه چیز است. من می توانم کمپین های بزرگتر را بپذیرم زیرا نرخ مشارکت من بسیار بالا است و مردم واقعا با محتوای من تعامل دارند و دوست دارند آن را مشاهده کنند."

یکی از مهم‌ترین پیشرفت‌ها زمانی رخ داد که او متوجه شد می‌تواند الگوریتم برند خود را بسازد زیرا می‌دانست "مخاطبان من چه چیزی را دوست دارند، زیرا مخاطبان من گروهی از من هستند."

از آن نقطه، ویشولتز قول داد که همیشه محتوای معتبر تولید کند.

ولش می‌گوید: «در هر مصاحبه‌ای که انجام می‌دادیم، اصالت آشکار می‌شد. "اصالت سس خاصی است که در اقتصاد سازندگان جریان دارد. اگر اصیل نباشید، محتوای واقعا خوبی تولید نمی کنید. در حال تبدیل شدن به یک تبلیغ و فروش چیزی هستید."

این تحقیق بر اساس یک نظرسنجی ملی منطبق بر سرشماری از 989 بزرگسال آمریکایی که از طریق Prolific در ماه اکتبر انجام شد، همراه با یافته‌های اولیه از 40 مصاحبه عمیق با سازندگان و متخصصان صنعت اقتصاد خالق ساخته شد.

ولش تحقیقات کیفی را انجام داد، از جمله مصاحبه با ویشولتز و مالیک ایوانز، مشاور رشد با متا، در حالی که پروفسور نیک بومن، که بر برنامه‌های دکترا و کارشناسی ارشد در ارتباطات جمعی و مطالعات رسانه‌ای در دانشکده ارتباطات عمومی S.I. Newhouse نظارت می‌کند، تحقیقات کمی را انجام داد.

ولش، بومن، ایوانز و ویشولتز در طول گفتگوی میزگرد نکات کلیدی را مورد بحث قرار دادند. ولش می‌گوید تعاریف به‌دست‌آمده برای آینده صنعت بسیار مهم هستند و بر سازندگان در هر سطحی، از آن‌هایی که میلیون‌ها دنبال‌کننده دارند تا کسانی که تازه شروع به کار کرده‌اند، تأثیر خواهند گذاشت.

ولش می گوید: «این تعاریف باید دائما بازتعریف و به روز شوند و این تحقیق در حال تکامل است. ما فقط به دانش‌آموزان خود آموزش نمی‌دهیم که چگونه تأثیرگذار باشند. پیامدهای تجاری واقعی وجود دارد. اگر خالق بودن نسخه مدرن یک کارآفرین باشد، قوانین و مشکلات نظارتی وجود دارد که باید آنها را حل کنیم. زیرساخت‌ها هنوز وجود ندارد. در تلاش برای تعریف ایجادکننده چیست، امیدواریم از این گروه از مردم محافظت کنیم.»

ولش می‌گوید که CCE در حال کار بر روی گزارش تحقیقاتی فلش بعدی خود است، و بررسی می‌کند که چگونه سازندگان بر خرید تعطیلات تأثیر می‌گذارند، از جمله اینکه آیا مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند فهرست‌های آرزوهای هدیه ایجاد کنند یا اینفلوئنسر خرید مورد علاقه خود را در رسانه‌های اجتماعی دنبال کنند.

کارشناسی ارشد زبان انگلیسی، ویرایشگر کپی از سال 2021 با تجربه در آموزش عالی و محتوای بهداشتی. تقدیم به اخبار معتبر علمی. نمایه کامل →

فوق لیسانس فیزیک با تجربه تحقیق. علاقه مندان به اخبار علمی طولانی مدت. نقش کلیدی در موفقیت سرمقاله Science X ایفا می کند. نمایه کامل →