ستارگان رسانه های اجتماعی پول می گیرند تا در نبرد مالیاتی میلیاردرهای کالیفرنیا طرف شوند

در حالی که کالیفرنیا تصمیم می گیرد که آیا با مالیات ویژه به میلیاردرها سیلی بزند یا خیر، انبوه ستاره های رسانه های اجتماعی در ایالت گلدن در حال افزایش است - و به طور فزاینده ای برای تأثیرگذاری بر رأی دهندگان دستمزد دریافت می کنند. اینفلوئنسرهای بعید، از غذاخورها گرفته تا مادران تا بازنشستگان، دو سنت خود را به پیشنهاد 40 می دهند، یک بار مالیات 5 درصدی بر دارایی های تقریبا 200 میلیاردر ایالتی، تا اساسا مراقبت های بهداشتی را تأمین کنند. آنها همچنین در حال بررسی سایر اقداماتی هستند که برای لغو آن ایجاد شده است.

کمپین‌ها سعی می‌کنند با سازندگان محتوای کلیدی همکاری کنند و گاهی اوقات جبران خسارت کنند، زیرا تأیید آنها اغلب می‌تواند بیشتر از تبلیغات سیاسی سنتی ضربه بزند. بارتلی چاوز بین ویدیوهای شاد اینستاگرامی درباره سفرهای مقرون به صرفه به یک زمین بازی، خانه هالووین و باغ وحش با بچه هایش، ویدیویی در مخالفت با پیشنهاد 40 برای بیش از 47500 دنبال کننده خود منتشر کرد. "ببین، من همه برای امتحان چیزهای جدید هستم. یک دستور غذا؟ مطمئنا. یک مدل موی دیوانه کننده؟ آن را دنبال کنید. یک فیلم عجیب و غریب با بچه ها.

چرا نه؟ اما وقتی در مورد مشاغل کالیفرنیا، آینده مالی خانواده‌مان و اقتصاد ایالتی صحبت می‌کنیم، این چیزی نیست که من بخواهم آن را آزمایش کنم.» در زیرنویس ویدیو بیان می‌شود که کمپین مخالف Proposition 40 برای ارسال پست به او پول می‌دهد. آنلاین شدن سیاسی با خطراتی همراه است. در نظرات ویدیو، یکی از کاربران اینستاگرام گفت که اکانت او را دنبال نمی‌کنند و کاربر دیگری را Chaellz نامیده‌اند. دیگران از موضع او حمایت کردند. چاوز به درخواست برای اظهار نظر پاسخ نداد.

لی مک گوان، نویسنده لس آنجلسی و تأثیرگذار سیاسی، با برداشت های بیهوده خود در مورد سیاست و مسائل دیگر، بیش از 3.5 میلیون دنبال کننده در پلتفرم های مختلف ایجاد کرده است. زمانی که کمپین Proposition 40 شروع به پرداخت برای برخی از پست های او کرد، او قبلا از حامی مالیات بر ثروت بود. او در ویدئویی که اخیرا در اینستاگرام اسپانسر شده است، گفت: "هیچ کس ثروتمندان را مجازات نمی کند. آنها به خوبی کار می کنند."

ما به سادگی از آنها می‌خواهیم مالیات یک‌باره معوقه را بپردازند که به بقیه کمک می‌کند.» مک گوان، که به هجوم بردن در آشپزخانه اش معروف است، گفت که کمپین ها به اینفلوئنسرها توجه کرده اند، به خصوص که افراد جوان برای اخبار به آنها مراجعه می کنند. بسیاری از مردم به رسانه‌های سنتی بی‌اعتماد هستند و از مردم عادی می‌خواهند موضوعات پیچیده را تجزیه و تحلیل کنند. مک گوان در مصاحبه ای گفت: «ما دیگر نمی دانیم چه کسی را باور کنیم، و دروغ های زیادی وجود دارد.

افرادی که وقت می گذارند و به طور واقعی می گویند این همان چیزی است که به آن اعتقاد دارند، مردم به این باورند.» به گفته شرکت اطلاعات تبلیغات سیاسی AdImpact، در کالیفرنیا، پیش‌بینی می‌شود که هزینه‌های تبلیغات سیاسی در چرخه انتخابات 2026 نزدیک به یک میلیارد دلار بیشتر از هر ایالت دیگر باشد. انتظار می‌رود که اکثر این هزینه‌ها صرف پخش، کابل و تلویزیون متصل شود. انتظار می‌رود که حدود 114 میلیون دلار در سراسر ایالت به پلتفرم‌های دیجیتالی مانند فیس‌بوک، گوگل، اسنپ‌چت و ایکس اختصاص یابد.

کمپین مخالف پیشنهاد 40 پول زیادی برای صرف پیام های سیاسی دارد که به یکی از گران ترین دعواهای رای در تاریخ کالیفرنیا تبدیل شده است. میلیاردرهایی مانند سرگئی برین، بنیانگذار گوگل، میلیون‌ها دلار به ساختن کالیفرنیای بهتر کمک کرده‌اند. بیش از 350 میلیون دلار برای مبارزه با مالیات میلیاردرها و حمایت از دو پیشنهاد - 41 و 42 - که می تواند مانع از آن شود، کمک شده است. فرم‌های مالی کمپین نشان می‌دهد که گروه‌ها چقدر برای رسانه‌های دیجیتال هزینه می‌کنند، اما نمی‌گویند چه مقدار از آن به اینفلوئنسرها می‌رسد.

در حالی که داده ها محدود است، رهبران کمپین و دیگر کارشناسان می گویند که ستاره های رسانه های اجتماعی نقش بیشتری در نحوه تبلیغات برندها و جنبش های سیاسی ایفا می کنند. ایوان وستروپ، سخنگوی ائتلاف مخالف پیشنهاد 40، گفت: «هر کمپین مدرنی که می‌خواهد برنده شود، باید در فضاهایی فعال باشد که رای‌دهندگان اطلاعات دریافت می‌کنند - و این دقیقا همان کاری است که ائتلاف نه در 40 انجام می‌دهد.

بر اساس گزارش ماه اکتبر مرکز دموکراسی و فناوری و آزمایشگاه تحقیقات فناوری ارتباطات در دانشگاه پیتسبورگ، دیگران چند صد دلار یا حتی تا 30000 دلار در هر پست دریافت می کنند. اینفلوئنسرها محتوایی را برای کمپین‌های سیاسی ارسال می‌کنند تا درآمد کسب کنند، اما «اعتقاد واقعی به مسائل سیاسی یا نامزدها می‌تواند - و اغلب هم وجود دارد - با جبران خسارت همراه باشد». یکی از اینفلوئنسرهای لس آنجلسی، The Speech Professional، که بیش از 1.7 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام و TikTok دارد، گفت که برای جلوگیری از مالیات میلیاردرها از پول خودداری کرده است.

خالق، که با نام پروفسور چسکو نیز شناخته می شود، در مورد همه چیز از والدین و زن ستیزی گرفته تا سیاست صحبت می کند. در ماه سپتامبر، او یک ویدیوی ویروسی منتشر کرد که در آن می‌گوید برای مخالفت با مالیات میلیاردرها، پول کافی برای پرداخت بودجه دانشگاه فرزندانش را رد کرده است. در این ماه، او ویدیوی جدیدی در حمایت از مالیات میلیاردرها منتشر کرد و خاطرنشان کرد که کمپین Proposition 40 پست قبلی او را دید و سپس برای تولید محتوا به او پول پرداخت کرد. «تقریبا زیاد نیست، اما آنها یک اتحادیه بهداشت و درمان هستند و نه الیگارشی های شرکتی.

به علاوه، قبلا گفته بودم که کجا ایستاده‌ام رایگان.» او در ویدیوی اکتبر، که نشان می‌دهد کمپین Proposition 40 برای این پست به او پول پرداخت کرده است، گفت.

او گفت: «اگر من واقعیتی کاملا متفاوت از شما می‌بینم، چه از طریق تأثیرگذاران، هوش مصنوعی یا ریزهدف‌گذاری رسانه‌های اجتماعی، پس غیرممکن است که مبنای مشترکی برای تصمیم‌گیری یا انتخاب داشته باشیم. در حالی که صندوق جنگ مالیاتی ضد میلیاردر بسیار بزرگتر است، گروه هایی که پشت این مالیات هستند می گویند هنوز در رسانه های اجتماعی برنده هستند. سوزان جیمنز، رئیس ستاد SEIU-UHW، اتحادیه مراقبت های بهداشتی که از مالیات میلیاردرها حمایت می کند، گفت: «با وجود هزینه های سنگین، کمپین Prop. 40 از نظر محتوای رسانه های اجتماعی و تأثیر آن بر میلیاردرها ضربه زده است.

او گفت که اینفلوئنسرها حتی زمانی که به آنها پرداخت نمی شود از این مالیات حمایت می کنند، زیرا آنها درک می کنند که "کالیفرنیا به بیمارستان ها و اورژانس های فعال نیاز دارد، نه معافیت های مالیاتی بیشتر برای میلیاردرها." برخی از اینفلوئنسرهای حمایت شده از تضعیف مالیات میلیاردرها اجتناب می کنند و در عوض از یک اقدام رأی گیری حمایت می کنند که می تواند پیشنهاد 40 را باطل کند، حتی اگر رأی دهندگان آن را تأیید کنند. پیشنهاد 42 مالیات‌های جدید بر «دارایی‌های بازنشستگی، دارایی‌های شخصی و سایر اشکال پس‌انداز شخصی» را ممنوع می‌کند، اما با پیشنهاد مالیات میلیاردر در تضاد است.

اگر رأی دهندگان هر دو را تأیید کنند، رأی دهنده ای که بیشترین رأی «آری» را داشته باشد به طور کلی قانون می شود. کمپین Proposition 42 به اینفلوئنسرها برای ارسال ویدیوهای بازنشستگی، از جمله گروهی متشکل از چهار دوست همجنسگرا معروف به "The Old Gays" که بیش از 11 میلیون دنبال کننده در رسانه های اجتماعی دارند، پول پرداخت کرده است. Karen Clay-Fenderson، یک مادر لس آنجلسی و معلم بازنشسته که بیش از 120000 دنبال کننده در اینستاگرام دارد، ویدیوهایی را در مورد پیشنهاد 42 منتشر کرده است. "من تحقیقاتم را در مورد 42 انجام دادم و چیزی در مورد مالیات میلیاردرها دیدم. اما من می خواهم بازنشستگی و پس انداز زندگی خود را حفظ کنم.

من نمی‌خواهم از آن مالیات بگیرم.» او در مصاحبه‌ای گفت. او فاش کرد که کمپین پیشنهادی 42 برای این ویدیوها به او پول داده است، اما تا آنجا پیش نرفت که به مردم بگوید چگونه رای دهند. این کاری است که من انجام می دهم، اما شما باید انتخاب خود را انجام دهید.» در کالیفرنیا، اینفلوئنسرها باید افشا کنند که از یک کمپین سیاسی پول می گیرند. در ماه سپتامبر، فرماندار

گاوین نیوسام همچنین قانونی را امضا کرد که تأثیرگذارانی را که در افشای اینکه برای ارسال محتوای سیاسی پول دریافت کرده‌اند، مجازات می‌کند. اینفلوئنسرها ممکن است تا 5000 دلار در هر پست جریمه شوند. پلتفرم های رسانه های اجتماعی نیز قوانین خاص خود را دارند. اینستاگرام تبلیغات سیاسی پولی را مجاز می‌کند، اما TikTok این کار را نمی‌کند – اگرچه اجرای آن یک مشکل بوده است. ناتان کلیک، سخنگوی Proposition 42، گفت که شرکای آن‌ها فاش می‌کنند که حقوق دریافت می‌کنند و از تمام قوانین کمپین تبعیت می‌کنند. او گفت: «سازندگان نقش مهمی در گفتگوهای سیاسی دارند.

و کمپین‌های سراسر کشور با آنها همکاری می‌کنند تا اطمینان حاصل کنند که مخاطبانشان متوجه می‌شوند که در انتخابات چه چیزی در خطر است.»