نتفلیکس به تازگی یک اپراتور adtech را استخدام کرده است که می داند چگونه "مشکلات جدی" را حل کند.

همکاران سابق دارشان کانتاک، معاون جدید پلتفرم تبلیغاتی نتفلیکس، گفتند که او به حل مشکلات پیچیده عادت کرده است. از درشان کنتاک نسخه ای از این پست در CMO Insider ظاهر می شود.

برای خبرنامه بازاریابی Business Insider ثبت نام کنید. نت‌فلیکس می‌داند که کسب‌وکار تبلیغاتی‌اش باید سریع‌تر حرکت کند، و یک اپراتور تبلیغاتی شناخته‌شده را وارد شتاب‌دهنده می‌کند.

این شرکت گفت که این هفته دارشان کانتاک، یکی از دانش آموختگان گوگل، اسنپ، متا، مایکروسافت و یاهو را استخدام کرده است - او فقط آمازون را در رزومه خود از دست داده است - به عنوان معاون پلتفرم تبلیغاتی خود.

همکاران سابق کانتاک به من گفتند که او یک رهبر جزئیات گرا است که به حل مسائل پیچیده عادت دارد و مایل است دستانش را کثیف کند.

اولین مورد اصلی در لیست کارهای او، تجهیز مجموعه تبلیغاتی نتفلیکس است. ماه گذشته، نتفلیکس پیش‌بینی درآمد تبلیغاتی سالانه خود را با توجه به تاخیر در عرضه محصولات تبلیغاتی و ادغام شرکا، 300 میلیون دلار کاهش داد و به 2.7 میلیارد دلار رساند. (نتفلیکس همچنان انتظار دارد که تجارت تبلیغاتی خود در سال جاری 80 درصد رشد کند.)

اندرو باکمن، مدیر عامل شرکت تبلیغات دیجیتال Publisher Collective، گفت Kantak که با او در یاهو کار می کرد، می تواند به کشف مشکلات کمک کند.

باکمن به یاد آورد که چگونه کانتاک دو دهه پیش در یاهو به کمک او آمد. این شرکت در حال راه اندازی یک پلتفرم تبلیغات جستجوی جدید بود و باکمن مسئول تنظیم مجدد قیمت گذاری عبارت جستجو در تمام بازارهای اروپایی خود بود.

باکمن یک ادغام را از دست داده بود.

او گفت: «من فنلاند را شکستم.

Kantak، که مسئول کل عرضه جهانی بود، و فنلاند بخش کوچکی از درآمد کلی را به خود اختصاص داد، به مدت دو ساعت در کنار کامپیوتر باکمن نشسته بود و آنها با هم اطلاعات را با هم بررسی می کردند تا مشکل را برطرف کنند.

باکمن می‌گوید: «همیشه این احساس را داشتم که او بزرگ‌ترین مغز در اتاق است، اما هرگز این را قبول نمی‌کردم. او همیشه آماده بود تا روی مشکلات مختلف کار کند، آستین‌ها را بالا بزند و در حین پیش‌روی راه‌حل مناسب را با شما بیابد.»

در Meta، همکار سابق گراهام ماد، که اکنون معاون محصول در موزیلا است، گفت Kantak در ساخت برخی از محصولاتی که به تغییر فیس بوک به سمت یک تجارت تبلیغاتی عملکرد مبتنی بر داده کمک کرد، نقش مهمی داشت، زیرا قبلا بیشتر بر تبلیغات برند متمرکز شده بود. ماد گفت که این باید برای نتفلیکس خوب باشد زیرا به دنبال تنوع بخشیدن به پایگاه مشتریان تبلیغاتی خود است.

ماد گفت: «او کتاب بازی را می‌داند. "اگر می خواهید کسی که دقیقا می داند چه کاری باید انجام دهد و چگونه به مردم انگیزه دهد تا به آنجا برسند و این تجربه را داشته باشد که بداند "اگر ما X را انجام دهیم، Y اتفاق می افتد"، او برای این کار بسیار عالی است.

در بیانیه ای، کانتاک گفت که او به نتفلیکس جذب شده است تا شانس استفاده از فناوری را داشته باشد تا اطمینان حاصل شود که تبلیغات "مرتبط و خوشایند برای اعضا و ابزارهای فنی است که تبلیغات را حتی نوآورانه تر و موثرتر می کند."

در مورد وظایف خاص کنتاک در آینده، نتفلیکس در آخرین فراخوان درآمد خود گفت که اولویت های تبلیغاتی آن شامل ارائه قالب های تبلیغاتی جدید و افزایش دسترسی به ابزارهای اندازه گیری و گزارش است. و در سال آینده، قصد دارد سطح تبلیغاتی خود را به 15 کشور جدید گسترش دهد.

ایوان مارکمن، مدیر ارشد سابق بازرگانی یاهو، گفت که کانتاک را به عنوان رهبر در "مشکلات اساسی که نیاز به نیروی مغزی زیادی دارد"، مانند تجارت رو به رشد یاهو در بازارها و توسعه محصولات تبلیغاتی اولیه برنامه‌ریزی شده پس از خرید صرافی Right Media در سال 2007، یاد می‌کند.

مارکمن درباره فرصت تبلیغاتی نتفلیکس گفت: «وقتی به CTV، ویدیوی پریمیوم و بازار به طور گسترده‌تر فکر می‌کنم، همه این بازیکنان هنوز هم از نظر نحوه ایجاد تجربه و بازار به روشی متفکرانه در سطح جهانی، چیزهای زیادی برای بریدن دارند. "دارشان آنجا بوده و این کار را کرده است."

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید