چگونه یک تبلیغ ویروسی دموکرات ها را در می سی سی پی از لانگ شات به رقبای خود برد

یک تبلیغ تبلیغاتی ویروسی به اسکات کولوم دموکرات کمک کرد تا آنچه را که انتظار می رفت یک پیروزی راحت جمهوری خواهان باشد به رقابت غیرمنتظره ای برای سنا در می سی سی پی تبدیل کند.

انتخابات روز سه‌شنبه شاهد بود که دموکرات‌ها کنترل هر دو مجلس نمایندگان و سنا را به دست آوردند، زیرا رای‌دهندگان انتقاد شدیدی به دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور و حزبش ارسال کردند. دموکرات‌ها جمهوری‌خواهان را در سراسر نقشه شکست دادند، ایالت‌هایی را که دهه‌ها به‌طور قابل‌اعتماد قرمز بوده‌اند و در میان ناامیدی رای‌دهندگان از قیمت‌های بالا و جنگ ایران، رئیس‌جمهور به راحتی در سال 2024 به دست آورد، شکست دادند.

اما می سی سی پی قرمز تیره، که ترامپ در سال 2024 حدود 23 امتیاز از آن برخوردار بود، به عنوان یکی از شگفت انگیزترین میدان های جنگ سنا ظاهر شد. در حالی که پیش‌بینی‌کنندگان و نظرسنجی‌ها به نفع سیندی هاید اسمیت، سناتور جمهوری‌خواه کنونی بودند، رقابت بین او و کولوم بسیار نزدیک به نظر می‌رسد. با ادامه شمارش آرا توسط مقامات انتخاباتی ممکن است تا چند روز نتیجه مشخص نباشد.

صرف نظر از نتیجه نهایی، عملکرد کولوم نشان دهنده یک دستاورد قابل توجه برای یک دموکرات در ایالتی است که از سال 1982 دموکراتی را برای عضویت در سنای ایالات متحده انتخاب نکرده است. در صورت انتخاب، او اولین سناتور سیاهپوست ایالات متحده خواهد بود که از زمان بازسازی در این ایالت انتخاب می شود.

حداقل تا حدی، عملکرد غیرمنتظره قوی کولوم را می‌توان به تبلیغی 28 ثانیه‌ای نسبت داد که توجه ملی را به کمپین او در هفته‌های منتهی به انتخابات جلب کرد، موضوعی که به جمهوری‌خواهان در سراسر کشور آسیب رسانده بود: مقرون به صرفه بودن.

کولوم به پاتریک گاسپارد، سفیر سابق ایالات متحده و مشاور خارجی کلیدی برای کمپین، به خاطر این ایده که "گاف غیرقابل توجیه رقیب جمهوری خواه خود را بپذیرد و با آن کاری کند که می تواند جلب توجه کند" اعتبار می دهد.

در همان پست در X، کولوم همچنین از کارگردان تبلیغات، رایان سایلس، که به گفته او "کار تغییر بازی را با خیلی کم انجام داد" تمجید کرد.

پس از این تبلیغ، "انتخاب یک سناتور دیگر" به شعار کمپین کولوم تبدیل شد. و به نظر می رسد رای دهندگان در می سی سی پی این پیام را به اندازه کافی جدی گرفته اند تا رقابت را بسیار بیشتر از آنچه بسیاری پیش بینی می کردند، کنند.

کارشناسان به نیوزویک گفتند که اگرچه ارزیابی تأثیر هر تبلیغ خاصی بر یک مسابقه دشوار است، ویدیوی کولوم به شیوه ای هوشمندانه و طنزآمیز نگرانی های رأی دهندگان در سراسر طیف سیاسی را مورد توجه قرار داد. در رقابتی به این نزدیکی، حتی یک تغییر نسبتا کوچک در احساسات رای دهندگان می تواند نتیجه بخش باشد.

ماروین کینگ، دانشیار دانشگاه می سی سی پی که بر سیاست آفریقایی آمریکایی تمرکز دارد، به نیوزویک گفت: «بدون شک ویروسی بودن به حرکت دادن سوزن برخی از رأی دهندگان کمک کرد، و در رقابتی به این نزدیکی، فقط کمی حرکت لازم است تا تفاوت ایجاد شود.

نیوزویک برای اظهار نظر با کولوم و سایلس تماس گرفته است.

کولوم مقرون به صرفه بودن را محور کمپین خود قرار داد و بارها از هاید اسمیت در مورد هزینه های مواد غذایی، گاز و مراقبت های بهداشتی انتقاد کرد.

اما کمپین او تنها پس از انتشار ویدئویی در ماه اکتبر که اظهاراتی را که هاید اسمیت، متحد ترامپ در اوایل سال جاری مطرح کرد، احیا کرد، توجه ملی را به خود جلب کرد.

این تبلیغ با قطعه ای از سناتور شروع می شود که می گوید اگر مصرف کنندگان از قیمت بالای گوشت گاو ناراحت هستند، "می دانید، پروتئین های زیادی برای انتخاب دارید."

سپس آگهی به مردی می‌رسد که همبرگر را کباب می‌کند، که می‌گوید: "پروتئین دیگری انتخاب کنید؟ S***، من ترجیح می‌دهم به جای آن سناتور دیگری انتخاب کنم."

زنی در یک غذاخوری می گوید: "پروتئین دیگری انتخاب کن؟ او عقل لعنتی خود را از دست داده است! من ترجیح می دهم یک سناتور دیگر را انتخاب کنم."

زنی در یک خواربارفروشی می گوید: «پروتئین دیگری انتخاب کنید؟

آگهی با کولوم پشت میز ناهارخوری به پایان می رسد. او می خندد، سپس به رای دهندگان می گوید: «به جای آن یک سناتور دیگر انتخاب کنید».

این ویدئو در فضای مجازی منتشر شد و کلاریون لجر از می سی سی پی گزارش داد که در 36 ساعت 2.8 میلیون بازدید در شبکه های اجتماعی به دست آورد. از روز جمعه، این ویدیو بیش از 15 میلیون بازدید در حساب X Colom و تقریبا 100000 لایک داشت.

حتی با وجود اینکه مسابقه هنوز برای فراخوان بسیار نزدیک است، برخی عملکرد غیرمنتظره قوی Colom را مدیون تبلیغ ویروسی می دانند.

نیت سیلور پیش‌بینی‌کننده سیاسی در X نوشت: «اگر او برنده شود، این باید به عنوان یکی از بهترین تبلیغات سیاسی تمام دوران شناخته شود.

خود کولوم این تبلیغ ویروسی را لحظه ای «تغییر بازی» برای کمپین خود خواند.

روز چهارشنبه، کولوم در ایکس نوشت که پاتریک گاسپارد، استراتژیست دموکرات، به او این ایده را داده است که "گاف غیرقابل توجیه" هاید اسمیت را بپذیرد و کاری "سرسخت با آن انجام دهد که می تواند جلب توجه کند".

او همچنین از خالق محتوای خود، رایان سایلس، که کارگردانی و ویرایش آگهی را برعهده داشت، تمجید کرد و گفت که او را باید "ستاره اولیه این چرخه" در نظر گرفت.

کولوم نوشت: «او کار «تغییر بازی» را با خیلی کم انجام داد.

الکس کاپوک، دانشیار علوم سیاسی در دانشگاه نورث وسترن که در مورد تأثیر تبلیغات دیجیتال بر مشارکت رای دهندگان تحقیق کرده است، گفت که این آگهی احتمالا بیش از دیگران رای دهندگان را دریافت کرده است.

کاپوک به نیوزویک گفت: «این تبلیغ خنده‌دار است، از فحاشی به شیوه‌ای معتبر استفاده می‌کند، دارای تحریر و بازی کلمات به یاد ماندنی است، بنابراین شرط می‌بندم که توجه بالاتر از حد متوسط ​​را به خود جلب کند.

کاپوک گفت که کار او نشان می‌دهد که تبلیغات عموما تأثیر کمی بر مسابقات دارند، اما Colom's می‌توانست در مسابقه‌ای که به‌طور غیرمنتظره‌ای نزدیک شده است، تفاوت ایجاد کند.

او گفت: «کار آزمایشی ما روی تبلیغات نشان می‌دهد که تبلیغات عموما تأثیرات کمی دارند، چیزی حدود 0.75 درصد بلافاصله پس از یک بار دیدن یک آگهی.

کاپوک ادامه داد: "تبلیغات واقعا عالی چیزی در حدود 1.5 امتیاز هستند، تبلیغات ضعیف نزدیک به 0 امتیاز. این اعداد برای دوز یا پوسیدگی حساب نمی شوند، اما آنها فقط به این معنی هستند که: بیشتر تبلیغات مقدار کمی کار می کنند، فرض کنید می توانید مردم را وادار به تماشای آنها کنید."

وی افزود: "این تبلیغ ممکن بود در چنین رقابت بسیار فشرده ای تفاوت ایجاد کند، به ویژه اگر به بسیاری از مردم می رسید و در ذهن آنها می ماند زیرا بسیار هوشمندانه بود. سپس دوباره، با رقابتی به این نزدیکی، تک تک اقدامات هر یک از کمپین ها که چند صد رای را به این سمت می برد یا "تصمیم گیری" انتخابات را رقم می زد.

برایان شاپ، استاد علوم سیاسی در دانشگاه ایالتی می سی سی پی، به نیوزویک گفت که تبلیغ کولوم مسئله مقرون به صرفه بودن را به گونه ای برجسته می کند که «فراتر از وابستگی های حزبی قوی است».

او گفت: «در حالی که ما هنوز نمی‌توانیم به طور قابل اعتماد بگوییم که این آگهی به خودی خود باعث افزایش مشارکت کلم شده است، اما قطعا ساختار مشارکت در این میان‌دوره برعکس بسیاری از رقابت‌های گذشته می‌سی‌سی‌پی است، جایی که میزان مشارکت جمهوری‌خواهان به مراتب بیشتر از مشارکت دموکرات‌ها است.»

شوپ افزود: «من فکر می‌کنم، همانطور که در برخی نقاط دیگر در سراسر کشور دیدیم، مشکل هزینه زندگی باعث می‌شود رأی‌دهندگان در سال 2026 به سمت دموکرات‌ها شرکت کنند و به طور بالقوه مشارکت جمهوری‌خواهان را کاهش می‌دهد».

او همچنین استدلال کرد که این تبلیغ "به ملی شدن این نژاد کمک کرد به نحوی که توجه ویروسی قابل توجهی به کمپین کولوم جلب کرد."

شوپ گفت: «قبل از پاییز، کمپین کولوم از سوی PAC ها و سازمان های همسو با دموکرات ها حمایت نمی شد، چیزی که رهبران دموکرات می سی سی پی مدت ها از آن شکایت داشتند. این تبلیغ با پخش شدن در فضای مجازی، قطعا به کمپین او کمک کرد تا حمایت مالی بیشتری را جذب کند.»

کینگ موافقت کرد که این آگهی نگرانی رای دهندگان جمهوری خواه و دموکرات را مورد توجه قرار داده است.

او گفت: «اول، بی‌تفاوتی بسیاری از رأی‌دهندگان را نشان داد که سیاستمداران نسبت به آنها و دغدغه‌های روزمره‌شان نشان می‌دهند.

کینگ ادامه داد: "دوم، سیندی هاید اسمیت، به عنوان یک کمیسر کشاورزی سابق ایالتی، باید بداند که اقتصاد کشاورزی برای می سی سی پی چقدر مهم است. رای دهندگان او را به خاطر انجام ندادن کافی برای محافظت از تولیدکنندگان آمریکایی و مصرف کنندگان آمریکایی پاسخگو می دانند."

تراویس ان. ریدوت، استاد و مدیر دانشکده سیاست، فلسفه و روابط عمومی در دانشگاه ایالتی واشنگتن که کارش بر تبلیغات سیاسی متمرکز است، هشدار داد که عوامل زیادی در پیروزی در انتخابات نقش دارند.

ریدوت به نیوزویک گفت: «این ویدیو مطمئنا جذاب است و احتمالا به تشخیص نام کمک کرده و در عین حال پیام اصلی را که بسیاری از دموکرات‌ها از آن استفاده می‌کردند، تقویت می‌کند: قیمت‌ها خیلی بالاست.»

وی افزود: "اما نتایج انتخابات با چیزهای زیادی تعیین می شود که گفتن اینکه یک ویدیو مسئول بوده است، به نظر من زیاده روی می کند."

در مورد این داستان با سردبیران نیوزویک تماس بگیرید: ربکا فلود، شکیما ادواردز، گری آر توماس.