با جوان 27 ساله ای که پشت تبلیغ پروتئینی بود که به می سی سی پی کمک کرد، آشنا شوید

می‌دانید که وقتی از یک ویدیوی تأیید شده از باراک اوباما بهتر است، تبلیغ خوبی ساخته‌اید.

رایان سایلس، خالق محتوای 27 ساله می سی سی پی، مسلما بهترین نقطه سیاسی چرخه انتخابات را پشت سر گذاشته است: تبلیغ ویروسی اسکات کولوم دموکرات "یک پروتئین دیگر" در مقابل سناتور جمهوریخواه سیندی هاید اسمیت.

احتمالا تا به حال آن را دیده اید. این آگهی واکنش‌های صریح رای‌دهندگان می‌سی‌سی‌پی به پیشنهاد هاید اسمیت مبنی بر اینکه افرادی که با افزایش قیمت گوشت گاو دست و پنجه نرم می‌کنند، از دیگر گزینه‌های پروتئینی انتخاب می‌کنند را نشان می‌دهد.

پروتئین دیگری انتخاب کنید؟

"پروتئین دیگری انتخاب کنید؟ او عقل لعنتی خود را از دست داد. من ترجیح می دهم سناتور دیگری را انتخاب کنم."

سایلس در بازی فوتبال برادرزاده اش بود که متوجه شد اتفاق خارق العاده ای در حال رخ دادن است.

او پس از پیروزی تاریخی کولوم در رقابت‌های انتخاباتی سنا در سنگر دیرینه جمهوری‌خواهان به پولیتیکو گفت: «اولین اعداد را نگاه می‌کردم که اولین بار سقوط کرد، و فکر می‌کردم: «اوه، این یک ویدیو واقعا خوب است.» ما روز قبل تأیید اوباما را داشتیم، بنابراین این بزرگترین ویدیوی ما بود. این شبیه، "دنگ، ما هرگز از آن بالاتر نخواهیم برد."

سیلز گفت: «و سپس این تبلیغ آمد، و ما آن را پست کردیم، و از هر کاری که تا به حال انجام داده بودیم بهتر عمل کرد.

این نقطه 30 ثانیه‌ای به سرعت به بحث می‌سی‌سی‌پی و واشنگتن تبدیل شد و به کمپین لانگ‌شات کولوم برای خلع شدن هاید اسمیت و تبدیل شدن به اولین سناتور سیاه پوست از ایالت از زمان بازسازی کمک کرد. و به دموکرات‌ها در سراسر کشور طرحی دیگر داده است که چگونه می‌توانند قبل از رقابت حساس ریاست‌جمهوری 2028 به صورت آنلاین از بین بروند، زیرا حزب همچنان به بازنگری در استراتژی خود ادامه می‌دهد.

با تبلیغ - و پیروزی کولوم - سایلس از یک تازه وارد که تقریبا تصادفی وارد کمپین انتخاباتی شده بود به نامی برای تماشای سیاست دیجیتال دموکرات تبدیل شد، زیرا حزب به دنبال راه‌های جدیدی برای جلب نظر رأی دهندگان پیش از سال 2028 است.

کولوم در پستی در X درباره تبلیغ ویروسی در اوایل این ماه نوشت: «[سایل] را باید ستاره اصلی این چرخه در نظر گرفت. "او در بازی مشاور رسانه ای غول خواهد بود. او کار تغییر بازی را با بسیار کم انجام داد."

سیلز در مصاحبه ای با POLITICO توضیح داد که چگونه فقدان تجربه سیاسی قبلی رویکرد او را برای ایجاد آگهی شکل داده است و چرا فکر می کند دموکرات ها باید با دقت بیشتری به رای دهندگانی که در تلاش هستند به آنها دسترسی پیدا کنند گوش دهند. او همچنین درباره توجه غیرمنتظره‌ای که از زمان تبلیغ دریافت کرده است - و اینکه چرا امیدوار است پیروزی کولوم به عنوان زنگ خطری برای حزب برای سرمایه‌گذاری در جنوب باشد، صحبت کرد.

این مصاحبه برای طولانی بودن و وضوح ویرایش شده است.

چگونه با کمپین کولوم درگیر شدید؟

من فیلمبرداری و عکاسی مستقل زیادی انجام دادم، و آنها واقعا برای رویدادی که در ماه اکتبر انجام می دادند به یک عکاس نیاز داشتند. و من آمدم و برای او فیلم و عکس گرفتم و آنها مرا نگه داشتند.

آنها می گفتند، "آره، ما باید با او کار کنیم" و از آن به بعد، من هرگز آنجا را ترک نکردم.

من را به پشت صحنه ایجاد تبلیغ پروتئین ببرید. چطور با هم جمع شد؟

اسکات و برادرش، اندرو، به همراه جرارد [مدیر] کمپین، همگی فیلمنامه را با هم طراحی کردند و بنابراین آن را به من ارائه کردند.

ما آن را فیلمبرداری کردیم و من کارگردانی کردم و مطمئن شدم که شبیه می سی سی پی است. حدس می‌زنم آن را بیشتر از آنچه در ابتدا بود می‌سی‌سی‌پی ساختم.

می دانید، [من] فقط سرگرمی ها یا قطعات خنده دار آن را اضافه کردم، مانند تاکید بر نحوه بیان کلمات و چیزهای مشابه. و سپس آن را فیلمبرداری کردم، آن را ویرایش کردم و موسیقی را به آن اضافه کردم.

حدود پنج ساعت آنجا نشستم و ویرایش کردم. من میلیون ها بار از آن مرد شنیده ام که می گوید "آشکار".

فکر کردی قراره اینقدر ویروسی بشه؟

من امید زیادی به آن داشتم، اما نمی دانستم چه کاری می تواند انجام دهد.

بسیاری از محتوای ما در سراسر می سی سی پی بود، اما در سراسر کشور پخش نمی شد. مردم می سی سی پی در مورد محتوای اسکات کولوم و کارهایی که او انجام می داد می دانستند، اما در سراسر کشور نبود - و من فکر می کنم که آن تبلیغ واقعا تمرکز ملی را بر آنچه در می سی سی پی در حال تولید بود، داشت.

فکر می‌کنید چرا این تبلیغ خاص تا این حد پررنگ شد و اینقدر طبیعی بود؟

فکر می‌کنم دلیل اینکه در سطح ملی خوب بود این است که فکر می‌کنم بسیاری از مردم خسته شده‌اند.

بسیاری از اوقات ما آنگونه که احساس می‌کنیم ابراز نمی‌کنیم، آن را حفظ می‌کنیم، اما فکر می‌کنم این تبلیغ بیانی بود که مردم در سراسر کشور احساس کردند، که ما فقط جرات انتشار آن را داشتیم.

برای می سی سی پی، البته طنین انداز شد، زیرا این چیزی است که ما در اینجا می گوییم. مردم همیشه می گویند "شییییت" - همانطور که می دانید، این یک مکالمه عادی است.

فکر می‌کنم بهترین چیز در مورد تبلیغ این بود که مردم را متمرکز می‌کرد، رای‌دهندگان را متمرکز می‌کرد... می‌دانید، اسکات حدودا پنج ثانیه در آگهی حضور داشت، اما پس از آن این بزرگترین تبلیغ این چرخه بود. من فکر می کنم این فقط یک درسی بود که مردم خیلی بیشتر از سیاست مهم هستند.

آیا کسی نگران بود که تبلیغ بیش از حد پیش رفت؟ آیا فکر می کنید دموکرات ها گاهی اوقات بیش از حد محتاط هستند؟

من فکر می کنم بخش دوپ این است که ما آن تبلیغ را توسط کسی اجرا نکردیم. ... ما نرفتیم تا از کسی تأییدیه بگیریم ... فقط آن را خاموش کردیم. اما همچنین… من هرگز روی یک کمپین کار نکرده‌ام، و فکر می‌کنم که از کاری که دم‌ها معمولا انجام می‌دادند، احساسی نداشتم. میدونی منظورم چیه؟

ما فقط کاری را انجام دادیم که دوست داشتیم، و این یکی از چیزهای مهمی بود که اسکات همیشه در مورد آن صحبت می کرد. "ای مرد، اگر ما با محتوا خوب باشیم، خوب هستیم."

اسکات بهترین فردی است که می توانستم در این موقعیت با او باشم. او چنین شخص بزرگی بوده است. او بسیار خلاق است، و به من اجازه داد تا به گونه‌ای بدرخشم که باورم نمی‌شود.

آیا بعد از انتشار آگهی از افراد حزب دمکرات چیزی شنیدید؟

همانطور که گفتم، این اولین کمپین من است، بنابراین، صادقانه بگویم، در حال حاضر همه چیز مبهم است. اما می‌توانم بگویم که پیام‌هایی دریافت کرده‌ام، پیام‌های زیادی. من نمی‌دانم در این مرحله همه آن پیام‌ها به چه کسی مرتبط است، اما پیام‌ها و مردم زیادی دریافت کرده‌ام که می‌گویند، "کار بزرگی کردی، باید صحبت کنیم."

من فقط خوشحالم. می سی سی پی است، ما دوباره امیدواریم، مرد، این بزرگترین چیز است. میدونی این حالت منه

حزب دموکرات چه چیزی می تواند از استراتژی دیجیتال کمپین کولوم بیاموزد؟

من می‌خواهم کارگردان دیجیتالم را فریاد بزنم. لیسی نلسون کارگردان دیجیتال بود، و او واقعا به تغییر همه چیز کمک کرد تا بتوانیم چیزها را منتشر کنیم، زیرا در ابتدا پست می‌گذاشتم، عکس می‌گرفتم، فیلم می‌گرفتم، ویرایش می‌کردم، همه چیز را خودم انجام می‌دادم و این بدترین سردرد بود.

شما باید پاهای خود را روی زمین بگذارید، باید منطقه ای را که در آن تلاش می کنید تا رای دهندگان را جذب کنید، درک کنید، و باید به آنها بگویید که آنها را می بینید و به آنها احساس دیده شدن بدهید.

شما باید بفهمید که چه چیزی با مردم طنین انداز می شود. مردم در می سی سی پی به چیزهایی که کسی که در شهر نیویورک زندگی می کند اهمیت نمی دهد، متفاوت خواهد بود. و این پیام باید متفاوت باشد. شما نمی توانید به می سی سی پی پیام نیویورک بدهید.

نه اینکه من یک متخصص هستم - همانطور که گفتم، این اولین کمپین من است - اما فکر می کنم مردم باید واقعا روی آنچه که آن منطقه به آن گوش می دهد تمرکز کنند.

پیروزی کولوم برای فرصت های دموکرات ها در سراسر جنوب چه معنایی دارد؟

برای مدت طولانی ما آن را غیرممکن می‌دانستیم. و با منابع بسیار کم، ما نشان دادیم که اگر واقعا بیرون بیایید و کار را انجام دهید، با مردم صحبت کنید، با رأی دهندگان در جایی که هستند ملاقات کنید، این امکان وجود دارد.

می سی سی پی یکی از سخت ترین جاهایی است که می توانست اتفاق بیفتد. وقتی به سرمایه‌گذاری نگاه می‌کنید و نگاه می‌کنید که مکان‌های دیگر برای این نوع چیزها چه چیزی دریافت کرده‌اند، نشان می‌دهد که این فرصت همیشه در می‌سی‌سی‌پی بوده است. ... ما فقط به سرمایه گذاری نیاز داشتیم، و من فکر می کنم که در طول سال ها، سازمان های زیادی کار کرده اند تا ما را به این نقطه برسانند، و ما فقط از فرصت استفاده کردیم.

فرصت واقعی در جنوب وجود دارد. فقط باید سرمایه گذاری کنی