"بمباران مداوم" - طرفداران 65000 تبلیغ غذاهای ناسالم را در جام جهانی نشان دادند

جام جهانی تابستان امسال تبلیغاتی را به نمایش گذاشت که یک شریک رسمی نوشیدنی (کوکاکولا)، شریک رسمی غذای میان وعده (Lay's) و یک حامی رسمی رستوران خدمات سریع (مک دونالد) را تبلیغ می کرد.

بر اساس یک مطالعه جدید، به هواداران فوتبال در طول مسابقات جام جهانی فوتبال 2026، تبلیغاتی که مواد غذایی ناسالم و نوشیدنی‌ها را تبلیغ می‌کردند، "بمباران مداوم" نشان دادند.

محققان دانشگاه بریستول و دانشگاه آکسفورد یک ابزار هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل تبلیغاتی ایجاد کردند که در طول پخش زنده در 104 مسابقه مسابقات برای بینندگان تلویزیونی قابل مشاهده بود که بیشتر روی تابلوهای تبلیغاتی کنار زمین و اطراف استادیوم ها در ایالات متحده آمریکا، کانادا و مکزیک نمایش داده می شد.

آنها دریافتند که لوگوها و محصولات برندهایی که مواد غذایی و نوشیدنی های ناسالم تولید می کنند - که توسط دولت بریتانیا به عنوان پرچرب، نمک یا شکر تعریف شده است - در مجموع 65722 بار نمایش داده شده است.

و این مطالعه همچنین نشان داد که این تبلیغات به مدت 28.1 ساعت در سراسر مسابقات قابل مشاهده بودند، یا کمی بیش از 16٪ از کل زمان انجام مسابقات.

تبلیغات همه در فید بین‌المللی مسابقات در طول بازی نشان داده شد - به این معنی که برای هر بیننده‌ای در هر کشوری که مسابقات را پخش می‌کنند قابل مشاهده بودند - و شامل تبلیغات نمایش‌داده‌شده در طول پوشش قبل از مسابقه، وقفه‌های تجاری نیمه‌وقت یا وقفه‌های بحث‌برانگیز هیدراتاسیون در مسابقه نمی‌شوند.

مدل استفاده شده توسط محققان تخمین زد که به طور متوسط ​​576 آگهی قابل مشاهده برای غذاها و نوشیدنی های ناسالم در طول هر مسابقه فردی نمایش داده شده است.

کوکاکولا بالاترین تعداد (21893) را داشت و پس از آن مک دونالد (13915)، پاورید (12777) و Lay's - تولید کننده تردهای چینی معروف به Walkers در بریتانیا - (12،087) قرار گرفتند.

هر چهار برند شرکای رسمی فدراسیون جهانی فوتبال فیفا هستند و نوشیدنی انرژی‌زای Powerade متعلق به شرکت کوکاکولا است.

در پاسخ به این یافته‌ها، فیفا استدلال کرد که اکثریت قریب به اتفاق درآمد آن به فوتبال بازگردانده می‌شود، از جمله در پروژه‌های ارتقای سلامت و رفاه که هزاران نفر در آن شرکت می‌کنند.

سخنگوی فیفا گفت: "فیفا با مجموعه وسیعی از شرکای جهانی کار می کند که همه آنها تابع چارچوب های حاکمیتی و انطباق آن هستند.

"کمپین های تاثیر اجتماعی فیفا، از جمله فعال باشید، پیام های وحدت، شمول، سلامت و دوستی را در مقیاسی بی سابقه در سراسر جام جهانی به مخاطبان رساند."

بی بی سی اسپورت همچنین با کوکا کولا، مک دونالد و پپسی - که مالک Lay's است - تماس گرفت اما پاسخی دریافت نکرد.

این گزارش همچنین سایر اشکال تبلیغات "بالقوه مضر" را مورد تجزیه و تحلیل قرار داد و دریافت که تبلیغ غذاهای ناسالم و نوشیدنی بسیار رایج تر است.

لوگوهای آشغال و آشامیدنی تقریبا هفت برابر بیشتر از لوگوهای مربوط به الکل و مارک های بازار پیش بینی، 10 برابر بیشتر از لوگوهای شرکت های قمار و تقریبا 25 برابر بیشتر از ارزهای دیجیتال ثبت شده است.

محققان می‌گویند: «ارتباط مکرر برندهای غذا و نوشیدنی ناسالم با فوتبال، هیجان و هویت ملی می‌تواند این برندها را آشنا کرده و مصرف آن‌ها را عادی کند».

تبلیغات مک دونالد در طول پیروزی اسپانیا مقابل آرژانتین در فینال جام جهانی به طور مکرر نمایش داده شد.

از اکتبر سال 2025، غذاهایی مانند همبرگر، چیپس، چیپس و نوشیدنی های حاوی شکر اضافه شده در ممنوعیت تبلیغات غذاهای ناسالم در تلویزیون قبل از ساعت 9 شب در بریتانیا گنجانده شده است.

اما از آنجایی که تبلیغات نمایش داده شده در طول مسابقات در احتکارها ظاهر می شود و در یک رویداد بین المللی است، خارج از قانون است.

این بدان معناست که بینندگان در ساعاتی که از نظر تئوری ممنوع هستند، تبلیغات همبرگر، چیپس و نوشابه‌های گازدار را مشاهده می‌کنند و تماس‌ها برای رویکردی جهانی‌تر افزایش یافته است.

گرگ فل، رئیس انجمن مدیران بهداشت عمومی، به بی‌بی‌سی اسپورت گفت: «این قطعا یک خلأ است.

شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد دولت‌های سراسر جهان در حال حاضر قوانین بسیار سختی را برای محدود کردن تبلیغات غذاهای ناسالم وضع می‌کنند.

"این نیاز به همکاری جهانی دارد زیرا چاقی در همه جا یک مشکل است. تبلیغات یکی از مکانیسم های کلیدی است که توسط آن آسیب ناشی از چاقی اتفاق می افتد.

چاقی تقریبا دخانیات جدید است - با روش‌هایی که صنعت تنباکو قبل از حذف آنها از تبلیغات استفاده می‌کرد، تفاوت زیادی وجود ندارد.

بسیاری از این ها کودکان را هدف قرار می دهد، زیرا این شرکت ها می خواهند بازارهای خود را رشد دهند و کودکان بازار آینده هستند."

دولت بریتانیا اخیرا در تلاش برای مقابله با چاقی کودکان، تغییرات گسترده‌ای را در قوانین شام مدارس، ممنوعیت غذاهای سرخ‌کرده و افزایش گنجاندن میوه، سبزیجات، فیبر و غلات کامل اعلام کرد.

بر اساس گزارش NHS، داده های سال 2024 نشان داد که 15 درصد از کودکان در بریتانیا چاق و 26 درصد اضافه وزن داشتند.

دکتر الیزا بکر، یکی از نویسندگان این گزارش گفت: ما با بحران جهانی چاقی کودکان و بیماری های مرتبط با رژیم مواجه هستیم، با این حال بزرگترین رویداد ورزشی جهان با بازاریابی برای غذاها و نوشیدنی های ناسالم اشباع شده است.

"ورزش باید بخشی از راه حل برای سلامت ضعیف باشد - نه یکی از قدرتمندترین پلتفرم های تبلیغاتی در جهان برای محصولاتی که آن را هدایت می کنند."